水果是日常生活当中的必需品，然而在网购成为人们一种生活习惯的当下，水果网络营销却并不乐观。其主要原因是水果属于体验性较强和生鲜易腐的鲜活农产品，网购使得消费者买前无法体验水果的品性，物流和配送难以克服水果保鲜难题，高物流成本导致水果网络营销无价格优势。基于此，水果营销商在网络营销过程中，首先要通过SNS社交网络等用户参与的方式增强消费者对于网络销售水果的认可度；其次要通过时间引导、区域引导、产品引导等网络营销策略的应用，减轻网络销售对于冷链配送的负面影响；最后应通过冷库细分、配送包装箱改造、RFID标签应用等方式加强冷链物流的控制，保证产品质量。