基于2017年江苏省水稻主产区的农户调查数据，从环节成本视角选取解释变量，设置家庭禀赋、市场因素、水稻收益、政府扶持力度等控制变量，采用Probit模型对农户机插秧选择行为进行分析，结果表明：上期水稻栽种环节的种子成本、除草环节的除草剂和人工成本以及病虫害防治环节的人工成本等解释变量具有显著正向影响，而机插秧服务价格具有显著负向影响。各环节成本影响效应差异明显，平均边际效应由大到小依次为上期人工除草成本、人工打药成本、除草剂成本、种子成本。另外，农业雇工价格、水稻经营面积、政府补贴以及本村机插秧服务等控制变量对农户机插秧的选择有显著正向影响。

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